Взаємодія з медіа та експертами

• Насамперед нам потрібен опис ситуації (що сталося, де потрібна публікація, які цілі) та ключові меседжі:
  – Опис цільової аудиторії та стейкхолдерів;
  – Бажані медіа для розміщення (якщо є преференції);
  – Матеріали для юридичної перевірки (якщо є чутливі теми);
  – Контакти спікерів, які даватимуть коментарі/інтерв’ю.

Ми НЕ працюємо навмання. Перше, що ми робимо – аналіз медіаполя: які теми зараз активні, яка тональність до вашої галузі, хто з журналістів покриває вашу тематику. Далі складаємо список: топ-ЗМІ (національні), галузеві видання (експертна аудиторія), регіональні ЗМІ (якщо є локальна прив’язка).
Всі канали узгоджуємо з вами до початку роботи.

• Ми ЗАВЖДИ готуємо спікерів. Жодне інтерв’ю не виходить без попереднього брифінгу. Що входить у підготовку:
  – Ключові меседжі (3-5 тез, які треба донести обов’язково);
  – Q&A документ (складні питання та правильні відповіді на них);
  – Техніка уникнення провокаційних питань;
  – За потреби – повноцінний медіатренінг (2-3 години практики з камерою).

• Залежить від типу матеріалу:
  – Термінова новина або коментар: 2-6 годин (якщо все узгоджено швидко);
  – Стандартна аналітична стаття або інтерв’ю: 24-48 годин;
  – Великий спецпроєкт або розслідування: 3-7 днів.
  Найдовше зазвичай займає не написання, а юридична перевірка та внутрішні узгодження на вашій стороні. Тому чим швидше ви реагуєте на наші запити, тим швидше виходить публікація.

• Ми контролюємо КОЖЕН вихід. Після публікації запускаємо моніторинг:
  – Фіксуємо охоплення аудиторії (скільки людей побачили);
  – Відстежуємо тональність (як сприйняли: позитивно, негативно, нейтрально);
  – Перевіряємо точність меседжів (чи не спотворили журналісти вашу позицію);
  – Аналізуємо коментарі та реакції в соцмережах. Все це йде у фінальний звіт з метриками та висновками.

Прибрати можна, але не завжди і не просто. Видаляємо негативні публікації через прямі контакти в редакціях ЗМІ. Паралельно радимо запускати серію позитивних матеріалів у топ-медіа для витіснення небажаного контенту в пошуковій видачі.

• Залежить від ситуації:
  – Якщо це термінова новина і у нас вже є готовий матеріал – 2-4 години до виходу в медіа;
  – Якщо потрібно написати з нуля та узгодити – 4-8 годин;
  – Якщо потрібне інтерв’ю – від 6 годин до доби (залежить від доступності журналіста).
  Критично важливо: швидкість залежить від вашої оперативності в наданні інформації та узгодженні текстів.