Розробка PR стратегій
Професійна розробка комунікаційної стратегії на 6-12 місяців для досягнення бізнес-цілей. Створюємо комплексну дорожню карту PR: від аналізу ринку до вимірюваних KPI. Методологія PR360 (адаптація міжнародних стандартів AMEC під український ринок). Отримайте стратегічний документ з чітким планом дій та метриками ефективності. 18+ років досвіду в розробці комунікаційних стратегій.
Що ми пропонуємо?
Створимо комплексну дорожню карту комунікацій на 6-12 місяців, яка допоможе досягти стратегічних цілей вашого бізнесу
- Аналіз поточного позиціонування та конкурентного середовища
- Сегментація цільових аудиторій та стейкхолдерів
- Визначення ключових повідомлень
- Вибір оптимальних каналів комунікації
- Створення контентплану та медіастратегії
- KPI та метрики для оцінки ефективності
Що таке комунікаційна стратегія?
Комунікаційна стратегія — це комплексний план управління репутацією та взаємодії зі стейкхолдерами на період 6-12 місяців. Це не просто набір тактичних дій, а системний підхід до побудови іміджу компанії, який узгоджений з бізнес-цілями.
Що відрізняє стратегію від хаотичних комунікацій:
✓ Чітка мета (не “комунікувати більше”, а “збільшити лояльність партнерів на 25%”)
✓ Розуміння всіх стейкхолдерів (не лише клієнти, а й інвестори, регулятори, співробітники)
✓ Ключові повідомлення (що саме говорити кожній групі)
✓ Вибір каналів на основі даних (де ваша ЦА дійсно присутня)
✓ Вимірювані показники (можливість оцінити ROI комунікацій)
✓ Узгодженість з бізнес-стратегією (PR працює на продажі/ інвестиції/впізнаваність)
Без стратегії = витрати без результату. Зі стратегією = контрольовані інвестиції з передбачуваним ефектом.
Навіщо бізнесу комунікаційна стратегія?
Системний підхід до PR необхідний, якщо:
🎯 Готуєтесь до масштабування
Вихід на нові ринки потребує продуманого позиціонування
🎯 Залучаєте інвестиції
Інвестори оцінюють не лише фінанси, а й репутацію компанії
🎯 Стикаєтесь з регуляторними викликами
Потрібна системна робота з владою та ЗМІ
🎯 Посилюється конкуренція
Диференціація через комунікації стає критичною
🎯 Змінюється позиціонування
Ребрендинг, злиття, нові продукти потребують стратегії
🎯 Комунікації не приносять результату
30-40% PR-активностей можуть бути неефективними без стратегії
🎯 Готуєтесь до IPO/продажу
Репутація прямо впливає на вартість компанії
🎯 Маєте кризові ризики
Превентивна стратегія мінімізує збитки від майбутніх криз
Результати після впровадження стратегії: → Економія 15-35% бюджету PR (усунення неефективних активностей) → Підвищення впізнаваності на 25-40% → Зростання довіри стейкхолдерів (вимірюється соціологією) → Скорочення часу на узгодження комунікацій на 50%
Методологія PR360
Наш підхід базується на міжнародних стандартах AMEC (Association for Measurement and Evaluation of Communication), адаптованих під українські реалії. PR360 — це власна розробка, випробувана на великих корпораціях та середньому бізнесі.
Ключові відмінності PR360 від стандартного підходу:
✓ Фокус на бізнес-цілях (а не на “активностях заради активностей”)
✓ Обов’язкова фінансова оцінка комунікацій
✓ Вбудована система скасування неефективних дій
✓ Адаптація до швидкозмінного середовища
✓ Врахування специфіки українського ринку
Приклад з практики:
В одній з компаній після аудиту за PR360 скасували 30-40% комунікаційних активностей. Причини:
- Не відповідали бізнес-цілям
- Бюджет перевищував потенційний ефект
- Неможливість впливу на ЦА через обрані канали
Економія бюджету: 15-35%
Зростання ефективності решти активностей: 40-60%